在钢铁行业转型升级的浪潮中，如何突破传统工业品牌的刻板印象，以文化软实力构筑发展硬支撑？达州钢铁党委给出了鲜明答案：以高质量党建为引领，以文化创新为抓手，打破“钢铁硬汉”单一形象桎梏，激活党员“文化传播”内生动力，实现品牌文化与企业发展同频共振、互促共荣。

　　近年来，这家有着60余年历史的老牌钢铁企业，在方大集团“党建为魂”企业文化引领下，通过加强党组织建设、丰富员工文化生活等措施，将红色基因注入品牌血脉，让冰冷的钢铁有了“温度”，让硬朗的工业符号有了“灵魂”，书写了党建赋能品牌文化建设的生动篇章。

　　破局：从“单一硬汉”到“多元立体”——党建引领品牌形象的基因重构

　　“提到钢铁企业，大家想到的往往是高炉耸立、钢花飞溅的‘硬汉’场景，却很少有人了解钢铁工人背后的坚守与温情。”达州钢铁党群工作部负责人曾这样感慨。新时代，如何让品牌形象从“冷硬”走向“温润”，从“单一”走向“多元”？党建文化成为破题的关键。

　　达州钢铁党委将党史学习教育与企业文化建设深度融合。面对当前市场变化带来的巨大挑战，达州钢铁党委深入学习党中央重要精神，各党组织灵活采取集中学习、专题讲座、班前班后会、线上线下等多种方式学习宣传，进一步统一了员工思想，凝聚了共识。此外，在“七一”建党节期间，达州钢铁各党组织分批次前往邓小平故居、刘伯承纪念馆、王维舟纪念馆等红色革命根据地开展迎“七一”主题党日活动。“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务……”面对鲜红的党旗，党员代表庄严地举起右手，重温入党誓词，接受革命传统教育和党性洗礼，让“对党忠诚、艰苦奋斗”的红色精神成为企业品牌的“精神底色”。

　　“以前觉得厂里只看产量，现在党组织总惦记着我们的‘小事’。”轧钢厂党员覃师傅的话道出了变化。该公司党员干部深入一线与员工面对面谈心，每年开展“优秀记者”评选，将镜头对准一线工人的坚守、师徒传承与家庭温情。这些故事通过“文图+视频”的形式对外传播，其中《青工读书会》短视频展现青年员工奋斗风采，全网转发量超2000次，让公众看到了“硬汉”背后的“柔情”。

　　聚力：从“被动接受”到“主动传播”——党员化身文化传播的“排头兵”

　　“品牌文化不是挂在墙上的标语，而是要让每个人都成为传播者。”这是达州钢铁党委在文化建设中形成的共识。该公司以党员为“主力军”，构建起“横向到边、纵向到底”的文化传播网络，让品牌文化从“文件里”走到“车间里”，从“厂区内”传到“社会上”。

　　党员是文化宣讲员：让文化接地气、入人心。“大家知道我们炼的钢去哪了吗？西渝高铁、川藏成都枢纽都有我们‘达钢造’！”在轧钢厂生产车间的班前会上，党员小张用通俗语言讲述企业产品与国家重大工程的联系。为让文化传播“不走形式”，该公司党委组建由车间党支部书记、优秀党员代表组成的宣传队伍，深入各车间班组开展“微党课+文化分享”活动，将“企业愿景”转化为“我的目标”，将“品牌理念”融入“日常工作”。“以前觉得‘企业文化’离我们很远，现在听党员同志一讲，才知道我们拧的每一颗螺丝都关系着品牌质量。”新入职员工小王的感受颇深。

　　党员是文化活动的“组织者”：丰富生活，凝聚合力

　　近年来，丰富多样的员工文化活动成为达州钢铁文化建设的亮点。“企业开展了各类文体活动，每项活动以不同的切入点为主题，让各年龄阶段的员工在自己喜欢的文体活动中展现自我、成就自我。”企业工会办负责人介绍，2023年9月开展以“勇于担当提信心 攻坚克难创佳绩”为主题的第二届环湖跑比赛；2024年3月开展“三八”国际妇女节花艺沙龙活动，企业女工代表60人共同领略花艺之美；2025年8月举办“博弈纵横间 出彩新征程”为主题的中国象棋比赛……

　　一系列活动的开展，不仅提供了展示个人才华的舞台，提高了员工身体素质，还丰富了员工业余文化生活，促进了员工思想道德建设，增强了员工的归属感和团队凝聚力，深刻诠释了达州钢铁如何用实际行动在文化的土壤中滋养企业发展的生命力。

　　党员是文化代言人：让文化走出去、树形象。“我们不仅要做钢铁的生产者，更要做文化的传播者。”动力厂党支部书记表示，达州钢铁党员志愿者服务队走出厂区开展助学、助老、救灾等活动，在2021年达州暴雨灾害中，党员突击队第一时间参与抢险。这些行动，让“达钢”不再是冰冷的企业名称，而是有温度的“社区邻居”。

　　增效：从“文化建设”到“发展赋能”——品牌文化驱动下的价值跃升

　　品牌文化的“软实力”，最终要转化为企业发展的“硬支撑”。在党建引领下，达州钢铁的品牌文化建设不仅提升了企业形象，更激活了内部活力、增强了市场竞争力、彰显了社会责任，实现了“文化赋能发展”的良性循环。

　　“文化聚人心，人心促发展。”这是达州钢铁党委的深刻体会。通过品牌文化建设，员工的“主人翁”意识显著增强：2025年1—9月，员工主动提出小改小革和合理化建议2723条，创效达600余万元，被采纳实施建议提出者同时获得奖励。这一举措不仅提高了员工的凝聚力，还营造了员工关爱企业、企业关爱员工的和谐氛围，实现了员工与企业的共同进步。

　　“以前提到达钢，本地人觉得‘贡献大但污染也大’，现在都说‘这是我们的骄傲’。”市民张女士的评价折射出社会认知的转变。通过党建引领的品牌文化建设，达州钢铁2022年荣获全国和谐劳动关系创建示范企业荣誉、2023年荣获钢铁绿色发展优秀企业荣誉、2024年荣获中国优质建筑用钢品牌荣誉。

　　党建引领风帆劲，文化铸魂再出发。站在新的起点，达州钢铁锚定“党建强基、文化聚力”发展目标，持续深化特色文化体系建设，让文化软实力成为凝聚全员共识的“黏合剂”，让文化赋能渗透生产经营全链条，以此激发企业高质量发展的内生动力。（曹立 秦雪梅）