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记者 王汉杰 报道
酒钢 供图
图为酒钢锌铝镁产品库一角。
5月5日，随着酒钢宏兴股份碳钢薄板厂首卷热基镀锌铝镁产品成功下线，国内厚规格锌铝镁产品的空白再度被酒钢产品填补。近年来，在国家重点项目建设上，酒钢产品的应用市场越来越广，酒钢品牌也越来越亮。2023年，酒钢全年科技投入强度达到3.34%，开展科技项目381项，攻关的20个“卡脖子”项目全部取得成效，新研发的不锈钢熔盐钢、6钼型高氮超级奥氏不锈钢等一批产品替代进口……一系列成绩让酒钢品牌在过去一年更加闪亮。
酒钢品牌建设工作的背后有着3股支撑力量，分别为强大的技术研发实力、坚定的企业文化自信及完善的体系保障。
锌铝镁镀层钢板是酒钢钢铁产品的一张靓丽名片。2010年，酒钢两条镀锌线建成投产。锌铝镁镀层钢板是新一代高耐蚀镀层产品，切口可自我修复，再加上表面硬度高，被业界誉为碳钢“天花板产品”，生产技术此前长期被日本和欧洲国家的“钢铁巨头”封锁。酒钢宏兴股份公司钢铁研究院整合精锐力量，在国内无任何经验可循的情况下，开始了“天花板产品”的研发。6年时间，酒钢技术人员一路摸索，终于在2016年11月8日成功生产出锌铝镁合金镀层钢板，实现了我国钢铁产品在高耐蚀领域“零”的突破。在随后的7年里，酒钢技术人员攻克了表面黑点等技术难关，不断丰富锌铝镁产品种类，在多种环境中进行耐蚀试验，努力拓展产品使用领域。2023年，酒钢锌铝镁产品市场销量达到57.3万吨，同比增长45.8%。针对产品无国家标准、无国际标准的状况，酒钢还在去年通过国际组织获准正式注册，开始制定锌铝镁镀层产品的国际标准。酒钢的技术研发实力与品牌效应相得益彰。
藏在品牌背后的是文化。在品牌建设中，酒钢始终坚信并常常借助企业文化的力量。2023年，酒钢品牌建设和“质量月活动”中一项十分重要的内容就是讲述酒钢品牌故事。酒钢集团组织制作了品牌管理基础知识通识视频课件16个，为分、子公司分管领导及相关负责人开展了品牌认知论、品牌方法论、品牌建设论、品牌建设论专题培训。最终，酒钢品牌故事征集作品达66件，其中短视频25件、文学作品41件。一个个催人奋进的故事，为大家献上了品牌故事盛宴，诠释了酒钢品牌内涵，展现了酒钢品牌风采。其中，《小小刀片上的国企质量》视频作品参与了国家市场监管总局“质量强国建设作品展”。酒钢还格外重视品牌传播。2023年，酒钢通过“央媒＋自媒”“线上＋线下”等多种宣传方式，发挥央媒、行业等主流媒体的作用，积极宣传酒钢在重要关键领域取得的实践成果，推出了一批有影响、有深度的报道，极大地提升了酒钢在行业内外的品牌形象。
完善的品牌治理体系是建设卓越品牌的基础。2023年，酒钢品牌建设工作坚持以集团发展战略为引领，锚定加快创建世界一流企业的目标，将品牌建设融入企业全过程、全领域，积极探索符合酒钢使命愿景的品牌建设路径。为进一步改善品牌建设工作的系统性、专业性，酒钢还组织外部咨询机构，系统梳理了集团公司及各产业板块的品牌现状、品牌定位等要素，明确了酒钢集团及14家分子公司品牌定位、品牌建设路径、品牌建设任务、品牌建设目标，制订了品牌体系建设发展阶段及主要工作任务，形成了酒钢品牌发展战略总体规划，为集团公司系统创建卓越品牌提供了重要指导依据。
此外，酒钢积极践行“质量是企业的生命”理念，为品牌建设工作固本培元。2023年，酒钢积极贯彻落实《质量强国建设纲要》等上级工作部署，打造以用户为中心的产销研用生态圈。酒钢积极开展质量提升攻关，2023年梳理了近年来产品性能和品质“瓶颈”问题，成立了攻关小组，通过技术创新、强化现场管理等推动重点产品、拳头产品质量提升。去年，酒钢锌铝镁产品获得中国钢铁工业产品开发市场开拓奖。一个个在市场上叫得响的高附加值产品，助力酒钢品牌的知名度和美誉度再度提高。
