图为宝钢包装与上海博物馆跨界合作推出的文创定制罐。(中国宝武 供图)
本报通讯员 杨波
米芾的行书，笔画丰厚遒劲、飘逸洒脱；南宋朱克柔缂丝《莲塘乳鸭图》，描绘出逼真的莲塘自然生趣，“宝鸭穿莲”别有一番韵味……近日，上海宝钢包装股份有限公司（下称宝钢包装）“iPrinting®听你”与上海博物馆联手，精心设计推出一批文创定制易拉罐，一个个精致的易拉罐上，散发着中国传统文化的古典之美，颜值高、有内涵，面市后广受好评。
近年来，个性化、多样化消费渐成主流，各个快消品牌为了掌握“流量密码”，致力于通过“打造各种IP（用系统性的方法打造一个人或一个品牌的影响力）+个性化元素”推动产品“出圈”，以充分挖掘潜在的市场需求，让公司产品覆盖更多元的受众，进一步提升产品形象和竞争力。
为此，面对新生代消费群体日渐增长的个性化、定制化需求，宝钢包装旗下个性化定制品牌“iPrinting®听你”于2018年应运而生。多年来，宝钢包装“iPrinting®听你”着力打造以需求为导向、以用户为核心的新型商业模式，不但能将消费者眼中的易拉罐从传统的金属包装转变为承载文化、思想、精神、情感表达的沟通工具，让整齐划一、千篇一律的普通商品“变身”为彰显个性的全新消费体验，为品牌客户和终端用户带来更高的附加价值，而且该模式还能通过高清数码印刷技术，实现小批量起订、工业化生产，实现一罐一图、一罐一码等，广受用户推崇与好评，在快消品金属包装行业内树立了良好的品牌形象。
此次宝钢包装与上海博物馆跨界合作推出的一批精美文创定制罐，内装品牌精酿白啤酒。小小的易拉罐，处处彰显着创意和文化底蕴，罐体上的包装，或“鸭戏莲池”，或“青花缠枝”，或“五彩鱼藻”，或“五彩团龙”，等等。罐体包装充盈着深厚的文化底蕴，这些都取材于上海博物馆的藏品。宝钢包装从上海博物馆的“文化宝库”中精选素材，经过精心设计，让文物形象在钢铁产品上“活”起来了，并走进了大众的日常生活，让历史的印记被感知和触摸。
与此同时，宝钢包装推出的这批文创定制罐，让上海博物馆珍藏的古典艺术品与现代的易拉罐来了一场“跨越时空的碰撞”，以富有创意的形式向更多大众传播了中华优秀传统文化；依托现代技术将艺术藏品与快消品相结合，为广大中华古典艺术品爱好者开辟了一种新的文创产品收藏模式，为用户带来了全新的消费体验。
《中国冶金报》（2023年08月02日 08版八版）
